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朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全

2018-08-01 21:20编辑:hbhlxsc.com人气:


微信广告主分为两种广告,一种是公众号广告,另外一种是朋友圈广告,公众号上通常是偏文案形式展现,朋友圈里则是偏活动形式展现。这篇文章主要和大家聊聊微信的朋友圈广告。

朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全

什么是微信朋友圈广告

以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向展示的同时,能够依托微信好友关系链进行互动传播信息流原生广告。

通过微信朋友圈广告,可以实现以下推广目标:

品牌活动推广(品牌宣传或活动推广)

微信卡券推广(推广商家优惠卡券)

移动应用推广(推广安卓或iOS移动应用)

公众号推广 (推广订阅号及服务号)

本地推广(推广本地门店)

朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全

“第一个吃螃蟹”的品牌们

2015年,宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间,“你收到谁家的朋友圈广告?”成为朋友圈热议话题。

宝马中国:越是期待已久,悦是如期而至

关键词:调性强、话题性强、风格简洁明快

品牌本身调性与话题性强,是目前为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”,没收到的人自嘲为“屌丝”,讨论甚为热烈。广告设计上“越是期待已久,悦是如期而至”12个字符加拼图形式的“悦”字,整体风格简洁明快,跳转的H5页面中规中矩。

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朋友圈广告精准营销的巧妙,在于能更好抓住消费者的“身份认同感”,从而引发更多的共鸣以及讨论。由此带来的商业价值不言而喻。越来越多的国际大牌,看到了其中的巨大潜力,纷纷加入。

凯迪拉克:与独具风范的你,在这里相遇

关键词:大牌风范、文字设计、平易近人

从文案到设计,凯迪拉克无一不流露出“风范”,完美地延续了品牌一贯的调性。而且文字精致而有分寸,大气而不失平易近人。据相关消息称,品牌方与微信修改了50次方将这一广告呈现在朋友圈,是以内容打动消费者的另一成功例子。

朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全

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三星:NEXT IS NOW

关键词:产品聚焦

三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产品的神秘面纱,清新灵动的音乐,3D立体的S6跃然屏幕之上;直观阐述关于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解,在京东官方商城和官方微店同步首发,可一键预约。功能性强于传播性。

朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全

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朋友圈广告,给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例,总曝光量接近1.55亿,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次,vivo官方微信增加粉丝22万。

然而随着越来越多的品牌参与进来,如何不走先行者的老路,在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事,成为品牌们的新课题。

朋友圈广告创建流程

朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全

01明确推广目标

品牌活动、应用下载、还是公众号推广。

选择广告形式:图文广告或视频广告。

选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。

02方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个三个工作日。

03广告上线

审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单

比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

04效果追踪

支持在线实时监控各项数据。

(来源:网络整理)

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