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短视频呈现头条系合围快手,十名开外的新土豆难破局

来源:网络整理 编辑:合力专用汽车制造 时间:2018-05-18

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“点赞1000补贴3000元” 微视南都数字报

短视频的“高级感”,10秒拍电如何把短视频拍出高级感? 如果说内容创作属于达人们的本行,那么如何通过技术、产品赋能让达人更好地进行内容创作,则属于平台方的“责任”。 在行业监管力度收紧、短视频内容规模化的大背景下,提升平台内容品质、精细化应用内容技术,成为2018上半年短

不知你发现了没,无论是去年兴起的短视频浪潮还是前不久短视频被大力整顿,都几乎看不到新土豆的身影,显然不是其故意装低调,而是实在没有高调的资本。

2015年10月阿里收购优酷土豆后,土豆在内部的角色一直略显尴尬,直到2017年3月才重新明确定位,转型为短视频平台,新土豆主打“有趣且短”,全力进击PUGC领域。

当时,阿里大文娱为新土豆的起航准备了三件大礼:一是何小鹏挂帅。他是阿里文娱集团旗下移动事业群总裁,此前力推UC从浏览器转型为内容分发平台,并推出UC头条,对标今日头条,发力图文内容后涉足大热的短视频在情理之中,何小鹏无疑是执掌新土豆的不二人选,加上主打长视频的优酷,至此阿里大文娱覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

二是20亿现金激励。随着阿里大文娱在内容战场布局完善,为了让短视频创作者更高效共享阿里生态资源,何小鹏宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号,一点接入多点分发,并投入20亿真金白银打造“大鱼计划”,扶持优质短视频创作者和MCN机构。与今日头条、一下科技(坐拥秒拍和小咖秀)投入10亿补贴相比,新土豆的确具有一定优势。

三是阿里生态资源。“优酷+淘宝+来疯”生态护航新土豆,优酷剧综影漫等头部长视频获得的注意力能更精准更高效地分发给短视频,而短视频也将进一步放大头部内容的声量;淘宝推出Channel T,为短视频创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式;来疯已从直播平台变成聚集特长青年的短视频社区,将输送大量短视频内容给新土豆,充分放大综娱小内容的价值。

“点赞1000补贴3000元” 微视、微博、抖音争夺短视频爆款

“点赞1000补贴3000元” 微视、微博、抖音争夺短视频爆款

从左到右依次为抖音、微视和Nani小视频的主页面。

“点赞1000补贴3000元” 微视、微博、抖音争夺短视频爆款

“朋友圈都在疯狂招人进驻微视”,一名直播业内人士向南都记者感慨,在微视上一条点赞数过千的视频可以拿到将近1500元的补贴,很多抖音红人都在微视上开了小号。南都记者还了解到,单条独家视频点赞超过1000,补贴甚至高达3000元。

随着抖音用户规模的不断壮大,短视频平台之间的战火也越烧越旺。近日,一张关于腾讯微视短视频补贴30亿元的项目说明书在业内疯传。与此同时,百度旗下短视频产品Nani小视频传出将获得百度体系内“战略级”扶持;而微博则于近日宣布投入5亿资源,打造出1000位拥有百万粉丝故事红人,进一步充实短视频内容生态。三款APP似乎都在产品内容和形式上对标抖音。

抖音、微视、微博上演“三国杀”

“短视频的用户整体还是在增长的,但用户活跃度和粘性已经开始遇到了瓶颈”,艾媒咨询CEO张毅向南都记者表示,“原因之一在于目前短视频平台上大都是草根用户,没有可持续的创意内容,其次社交属性还没有发展起来,所以整个用户粘性、新鲜感和活跃度都面临挑战。”的确,打开抖音、微视、Nani小视频可以发现,三款APP的主页面相似度高达90%,在部分视频内容上也开始出现重复。

招揽网红、达人以及专业短视频创作者成为内容保鲜的基本法则。

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近日,一张关于腾讯微视短视频补贴30亿元的项目说明书在业内疯传,尽管微视方面向南都记者表示并没有网传的那么多资金补贴,但据短视频创业者张鹏(化名)透露,“微视的补贴力度非常大,现在正是进驻的红利期。”

“如果72小时内单条小视频(大于5s)在微视有效播放超过1000次、点赞超过1000的,视频达人每条视频就能赚近1500元。如果点赞超过500的,约500元/条;点赞超过50的,月结算时150元/条。”据张鹏透露,他们没有独家合作的要求,,但会要求每位达人每个月的创作不得低于10条达标小视频,否则就不予结算。

但南都记者了解到,上述补贴并不针对个人创作者发布,而是通过与经纪公司或机构的合作来运作,目前微视仍在大量招募与经纪公司、网红公会等机构的合作。

南都记者获得的一份最新的4月结算规则显示,对独家内容机构的视频内容,在微视有效视频播放量超过1000,且点赞超过1000的,单条补贴高达3000元,点赞超过500的一条视频可补贴1000元。

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同样在近期,微博启动2018“随手拍”活动,宣布投入5亿资源,打造出1000位拥有百万粉丝故事红人以充实短视频内容生态。“包括推荐账号、推荐微博内容等推广资源”,微博方面向南都记者表示,据介绍,微博站内外的视频达人只要加入就能获得微博专属认证以及粉丝头条、官博推荐、活动聚合页优先推荐等专属资源的扶持,也可被推荐至视频MCN机构成为签约红人。

在创作者扶持方面,抖音产品负责人王晓蔚此前接受媒体采访时表示没有补贴创作者的计划。但张鹏透露,抖音签了很多独家合作,且对于初创者而言,抖音的流量远远大于微视。以ID号“妖都学长”来看,其创作的同一条短视频在抖音上的播放量在42万,但在微视上仅有1000多播放量。

百度试水阿里观望

当微视与抖音争抢网红、达人资源的同时,百度也低调携Nani小视频悄然入局。

据了解,Nani小视频诞生于2017年12月,产品风格与Musical.ly、抖音、微视相似,是百度贴吧在2017年孵化的A pp中的一款产品,近期传出Nani小视频将迎来百度体系内“战略级”扶持。

“Nani小视频支持最长15秒的短视频录制,支持贴纸、美颜等功能、支持视频速度调节,目前还是1 .0 .0版,功能还将不断升级”,百度方面向南都记者表示,Nani小视频来自于贴吧的社交业务线,在具体属性上,Nani小视频走的是UGC模式,任何用户都可以上传视频内容。此外和百度旗下的另一款视频A P P好看视频相比,Nani小视频的编辑功能更强,用户定位上倾向于年轻群体,其slogan为“记录不一样的青春生活”。

目前在Nani小视频上,个人创作者可以直接获得补贴,根据不同的挑战活动,补贴价格在0 .5元/条到1元/条之间,此外人气榜排名前50位可以获得50元到1000元不等的奖励。

“百度并不一定会把Nani作为战略级产品,内部消息6月份还会上线其他对标抖音的APP”,一名业内人士向南都记者透露。

同样在摸索中的还有阿里巴巴。2017年3月,阿里巴巴旗下视频网站土豆网宣布斥资20亿元全面转型为短视频平台,重金深耕短视频。

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“短视频是符合当下用户消费状态的一种非常好的产品形态,可以让用户做到随时随地利用碎片时间消费”,阿里巴巴阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在接受南都记者采访时表示,“在阿里的生态体系中可以看到很多短视频的应用场景,如淘宝上的短视频,新浪上的社交短视频,但目前阿里体系里还没有出现抖音这样一款聚焦的短视频产品。”

同时杨伟东指出短视频领域还存在很多不确定性。“两年前也曾出现过很火的短视频,我们要思考它对我们整体业务布局的作用,而不是只看短暂的峰谷和峰顶”,杨伟东称,短视频不可能取代长视频,“短视频带来的是瞬间的娱乐感,但不可能产生对精神世界的影响包括启发、感动、智慧等。”2018年优酷将继续把长视频内容产业从大众化向垂直化的“圈层爆款”推动。

互联网巨头在短视频领域的投资竞赛

2017年3月23日,短视频及直播平台快手宣布完成新一轮由腾讯领投的3.5亿美元的融资

2017年3月31日

阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台,并计划投入20亿元打造“大鱼计划”

2017年5月16日

今日头条宣布将在未来一年内投入10亿元,用于补贴旗下火山小视频上的视频达人

2017年11月10日

今日头条再次宣布,以估值10亿美金收购音乐短视频平台Musical.ly

2017年11月16日

在2017百度世界大会上,百度正式公布了全新的短视频App“好看视频”

2018年4月16日

梨视频表示完成由腾讯领投,百度等跟投的6.17亿元A轮融资

2018年4月18日

罐头视频宣布获得腾讯投资

采写:南都记者 马宁宁


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