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光明日报:短视频低俗秀频现倒逼平台优化算法推荐

来源:网络整理 编辑:合力专用汽车制造 时间:2018-05-18

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张靓颖晒创作歌手搞笑视频 再新浪娱乐讯12月3日,张靓颖[微博][微博]通过微博上传创作歌手的烦恼小视频,并奉上“打油诗”,写道:“不押韵会死星人请过来报到,押韵但是意思不合理会疯掉,

原标题:短视频低俗秀频现倒逼平台优化算法推荐

  盲目模仿、恶搞低俗、内容涉黄……《人民日报》日前报道,在日益成为网络新宠的短视频平台上,一些户为博人眼球标新立异,走上低俗歪路。一些短视频平台沦为低俗秀场,给网络带来了新的风险,并产生了新的社会问题。追根溯源,我们不难发现,平台在算法推荐和内容分发上难辞其咎。

  算法是大数据时代互联网企业取得同业竞争优势的技术手段,也可能是社会怪象和社会风险产生和蔓延的源头。大数据时代的社会变化更为迅速,对社会新现象和企业新行为,政府监管和社会公众的理性认知比此前会更加滞后,这就意味着公众在大数据时代面临更大的风险。只有互联网企业主动坚守社会责任,才能在第一时间化解风险,遏制和消除社会怪象的生成与蔓延。互联网企业主动坚守社会责任,就是要优化平台算法,为全社会提供更优质的信息和内容,更好地引导社会舆论和思想发展,更好地满足公众兴趣爱好和发展需求。优化平台算法推荐机制,需要将社会责任作为优先准则一以贯之,有效落实到从算法的设计到算法的运行,再到算法的迭代的整个进程。

  首先,要优化平台算法的顶层设计。表面上看,算法属于技术中立范畴,是一套数字化规则的集合。但是,数字化规则的排序及其重要性程度体现了人的主观意志,在很大程度上受到企业价值观、设计者和操作者价值观念的直接影响。因此,任何一种算法既不是冰冷代码的简单排列,也不是绝对的价值中立,它渗透着设计者和执行者的价值判断和情感取向。在大数据时代,每一种算法、每一个链接、每一段视频、每一幅画面的背后,都是价值观念的传导和思想认识的外化。优化平台算法,从源头上看,必须把法律法规挺在前面,把公序良俗置在顶格,切实将企业社会责任有效转化为算法的优先准则。

警惕!短视频沦为“低俗秀”(e调查)

  日前,湖北武汉一位网友因模仿热门短视频中的高难度翻跟头动作,不慎将两岁女儿摔伤,导致女童脊髓严重受损,引发社会热议;湖南益阳两名短视频平台主播为拍摄短视频,公然爬上一辆正在巡逻执勤的警车踩踏“耍酷”,最后以寻衅滋事被处以行政拘留;在某短视频平台,一位衣着暴露女性以不雅动作挑逗男性的视频,竟然已有近3万次点赞量。

  盲目模仿、恶搞低俗、内容涉黄……渐成网络新宠的短视频,日渐暴露其良莠并存的内容生态现状。不少网友吐槽:“恶趣味怎么就成了‘香饽饽’?”

  一项调查显示,有49.1%的受访者每天花费半小时以上浏览短视频,而有66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。用户逐渐从围观走向参与,内容却泥沙俱下。平台如何加强审核把关取精去糙,已成为一道亟待解决的现实考题。

  低俗流行打破价值标准

  调查显示,搞笑有趣和消磨时间是受访者认为短视频能够吸引大众的主要原因。然而,一些短视频内容生产者为求标新立异吸引眼球,走上低俗歪路。有的以生吃猪肉、大口喝酒等行为博人眼球,频频在画面中高呼“请点赞”;有的打着表演才艺的幌子,借助夸张妆容或奇装异服迎合猎奇心理;有的夹杂“荤段子”,以色情露骨内容打起擦边球。不少网友吐槽,,一些短视频平台已沦为低俗秀场。

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  “作为网络文化的产物,短视频兼容了碎片化接受情境和感官化内容形态两种特征,迎合了受众填补闲暇时间的需求或获取感官刺激的心理。”清华大学新闻与传播学院副教授常江认为,一些用户追求感官冲击,一定程度上滋长了低俗内容的传播空间,“但短视频内容仍需要以符合法律规定、尊重公序良俗为底线。”

  《2017—2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示,2017年我国短视频用户规模已超过2.4亿,预计2018年用户规模将达3.53亿。一些短视频平台为吸引用户参与还新增了编辑背景音乐和视频特效等多种功能,越来越多用户开始尝试拍摄短视频。

  打开某短视频APP,在一个名为“恶搞”的话题标签下,从在同伴食物中添加异物到趁人熟睡搞恶作剧,从恐吓路人到蓄意破坏他人财物,相关视频中不乏恶搞模仿内容。页面显示,目前已有超过2600人参与并上传视频,不少网友在留言中回复:“这个玩得太过了”“太惊悚了”。

  “‘低俗流行’现象,会混淆网络平台应有的价值判断标准。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,部分用户对低俗内容争相模仿导致其流行和广泛传播,一方面与主流流行文化背离,另一方面也会导致用户形成“低俗即流行”的错误认知和价值判断。

  平台监管不能掩耳盗铃

  桌上摆满四处散落的啤酒瓶,两名酗酒男子频频对饮,场面混乱……在某平台的这条短视频中,两名醉酒男子动作失态、言语含糊。然而数据显示,该视频播放量已超过64万次。

  “为什么有时打开APP,总会在明显位置看到一些低俗内容?”不少网友对一些短视频平台的算法推荐和分发机制提出质疑。

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  为何低俗违规内容反成热门?“算法中立和机器推荐,不应成为个别短视频平台推脱审核和把关责任的借口和理由。”朱巍表示,“低俗传播”现象背后,是一些短视频平台对其算法推荐和分发机制缺少应有重视。“平台要为热门推荐的视频作品承担法律和社会责任。内容推荐必须考虑社会影响,不能满足于‘掩耳盗铃’式的传统监管模式,放任低俗违规内容传播。”

  构筑良性内容生态,平台理应有所作为。去年11月,短视频平台快手与浙江大学达成合作研究协议,合作定制“内容管理操作手册”,预计将在今年年底投入实际运营,以完善平台内容管理的伦理规约,维护平台社区秩序。

  目前,多数短视频平台明确规定不得散布色情、淫秽、暴力或教唆犯罪等内容,否则将对上传者进行封禁处理。还有一些平台通过建立自律委员会、允许用户剔除相似内容视频等方式,加强内容整治。

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  平台要自查,监管者也不应缺位。“整治低俗内容,不能仅仅是平台把关审核被动‘救火’,监管部门要主动治理、防患未然。”常江认为,目前娱乐类短视频仍存有灰色地带和监管盲区。监管部门应当尽快完善针对网络内容管理和内容生产者的相关法规,建立起行之有效的惩戒机制,形成对不良低俗以及违法违规内容上传者的威慑效应。


  《 人民日报 》( 2018年03月29日 14 版)


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